I dette indlæg skal vi kigge på hvad forskellen mellem SWOT og TOWS analysen er!
SWOT-analysen er et værktøj til gennemgang af en organisation og dens omgivelser. Det er den første fase af planlægningen og hjælper marketingfolk med at fokusere på de vigtigste spørgsmål.
SWOT står for styrker, svagheder, muligheder og trusler
TOWS er en udvidelse af SWOT-analysen og står for Threats (trusler), Opportunities (muligheder), Weaknesses (svagheder) og Strength (styrker). Det er et værktøj, som planlæggerne kan bruge, når de udarbejder strategier. TOWS hjælper organisationer med at udnytte deres styrker, minimere deres svagheder og trusler og udnytte mulighederne
Både SWOT og TOWS er nyttige værktøjer til planlægning og strategisk beslutningstagning. Der er dog nogle vigtige forskelle mellem de to. SWOT er et generelt overblik over en organisation og dens omgivelser, mens TOWS er mere fokuseret på specifikke strategier.
SWOT anvendes normalt i begyndelsen af planlægningsprocessen, mens TOWS anvendes til at informere og finpudse strategien. SWOT ser på både interne og eksterne faktorer, mens TOWS kun ser på eksterne faktorer.
Hvad er en TOWS analyse?
TOWS-matrixen er et værktøj, der bruges til at finde strategiske muligheder ved at kombinere resultaterne af en SWOT-analyse. Elementerne i SWOT-analysen danner rammen for TOWS-matrixen. Resultaterne af SWOT-analysen indsættes i matricen (markeret med rødt i eksemplet nedenfor). Selve TOWS-analysen består af 4 felter
- Styrker: Interne faktorer, der giver virksomheden en fordel i forhold til konkurrenterne.
- Svagheder: Interne faktorer, der stiller virksomheden dårligt i forhold til konkurrenterne.
- Muligheder: Eksterne faktorer, som virksomheden kan drage fordel af for at forbedre sin position.
- Trusler: Eksterne faktorer, der kan skade virksomhedens stilling eller resultater.
TOWS-matrixen er et værktøj, der bruges til at identificere strategiske muligheder ved at kombinere resultaterne af en SWOT-analyse.
Elementerne i SWOT-analysen danner rammen for TOWS-matrixen. Resultaterne af SWOT-analysen indsættes i TOWS matricen.
Så hvad er forskellen mellem SWOT og TOWS?
Den vigtigste forskel er, at SWOT er et generelt overblik, mens TOWS er mere fokuseret på specifikke strategier. SWOT ser på både interne og eksterne faktorer, mens TOWS kun ser på eksterne faktorer. Så hvis du leder efter et værktøj til at hjælpe dig med at udvikle strategier, er TOWS den rigtige løsning!
